包装离我们很近，在我们的日常生活中随处可见它的身影；包装又离我们很远，它只是我们生活中匆匆的过客，当完成了自己使命之后，便很快被丢弃了。包装也很热闹，在货架上上演着无声的营销之战。包装看似简单，只是一些瓶子、盒子、袋子的事情；包装却又很复杂，涉及材料、空间、印刷、工艺、技术、力学、审美等一系列的问题。

面对这样一个既近又远、既安静又热闹、既简单又复杂的物体，设计师恐怕需要绞尽脑汁才行。从商品的个性特色、性质状态，到人们的使用习惯，兴趣爱好以及市场的地域特点、营销竞争等，都会影响到包装的结构空间、形态状态，材料质感、视觉表现及印刷工艺。包装的设计范围如此广泛，需要丰富多元的设计思维及清晰透彻的设计表达。看起来包装设计真的是一项既复杂又枯燥的设计工程。然而当你真正融入到包装设计的世界中，你就会发现原来包装设计的世界是如此的丰富多彩和生动有趣。

有人说，包装只是商品的附加物，它就像是商品的衣服，只是对商品起着包裹、美化的作用。消费者购买的是商品，只是顺便把包装带回家而己。如果真是这样，包装的价值就被无情抹杀了。

包装绝不仅仅是商品的外衣，包装设计的好坏对商品有着直接的影响。尽管现在非常提倡简化包装，但是包装材料的减少使用，客装空间的合理紧缩等，也并不影响包装价值的体现。一件优秀的商品假如没有包装的良好保护，到消费者手中的时候可能己经七零八落，成为一件残次品；一件优秀的商品假如没有包装的无声推销，可能会长期停留在货架的角落，最后变过期的垃圾。

因此也有人说，包装就是一件艺术品，它散发着迷人的芬芳，以自身独特的魅力吸引着消费者，让人们不可抗拒。确实，好的包装需要一定的艺术价值，但包装不能只有艺术价值。包装不只是一件玩物，仅代欣赏，它必须是多功能的、高质量的，有个性特色的、适合于商品并能凸显商品气质，最终达到营销目的的。

包装是面向市场的，优秀的包装要经得住市场的检验，抗得住激烈的商业竞争；包装也是要面对未来的，面对社会上那么多质疑的声音，包装也需要承担相应的社会责任，为人也自然的和谐共存作出应有的努力。